就说，《盗墓笔记》算不算当代最成功的文学IP?
井柏然、朱一龙、成毅、张艺兴、陈伟霆、杨洋、肖战、吴磊、秦昊、鹿晗……随便一数，出演过“笔记宇宙”的男演员阵容星光灿烂，而随着《南部记录》播出，丁禹兮、张新成也加入了这个队列。距系列小说初次连载已整整过去了20年，这20年里《盗墓笔记》算不算得上当代运营最成功的文学IP？甚至不需要加“之一”？
说起来端午节前后聊《盗墓笔记》颇为应景，毕竟原著里主角们的日常，都围绕着“粽子”（“粽子”一词，用于指代奇幻作品里那些墓穴里发生超自然现象变得活蹦乱跳的死者遗体，因为在各种同类小说中频繁运用，而被读者们广泛地熟识、玩梗。）20年前的起点文学网上，《盗墓笔记》脱颖而出，在作者南派三叔的笔下，吴邪、张起灵、王胖子与各种“粽子”斗争的故事牵动了庞大的读者群。
从网络连载到实体发售，《盗墓笔记》让南派三叔实现了从兴趣试水到实体出版再到顶流作家的三级跳。甚至故事没有到此为止，时逢资本在影视行业逡巡，IP收购孵化变现的路径成为风潮，短短几年间《盗墓笔记》再次破圈实现从网络文学到顶尖大众IP的蜕变。
或许正是因为渠道变了、场景变了，《盗墓笔记》也不得已变了。2015年，第一部真人影视版《盗墓笔记》上线，随着剧中吴邪那一句“上交国家”，文字版的《盗墓笔记》就与影视版的“笔记帝国”像甜咸粽子一样渐行渐远。
从网络文学到主流影视，更大市场带来了相应的限制。那些旧俗异闻的一再删减，对于这样一个以诡异恐怖悬疑为核心卖点的题材来说，本是致命的削弱。观众可以体谅粽子不能成精，但并不想总是走近科学。然而正是在许多原著迷看衰的情况下，20年间《盗墓笔记》系列数次影视化，《藏海传》《老九门》等外传和衍生系列也风生水起，让这个IP不断壮大。多次跻身作家财富榜前十的南派三叔更华丽转型成IP运营人。究其原因，娱乐资本这把双刃剑斩掉了粽子，却让《盗墓笔记》的另一法宝——“男神”如鱼得水。
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《盗墓笔记》当年能从众多同类小说中脱颖而出，作者的角色塑造功不可没。仅在二次元时代，小说主人公之一的张起灵就是整个类型中当仁不让的头号男神。颜值满分、战力爆表、身份神秘、经历坎坷、寡言温柔，这些属性完美契合了影视产品与男艺人经济崛起时期最需要的角色模型。所以从第一版的杨洋到《南部档案》里客串的程相，中间迎来过井柏然、赵志伟、成毅、黄俊捷、肖宇梁、赵东泽、陈叶生、张康乐……无论是彼时已经如日中天的还是初出茅庐，能够扮演一次张起灵是大部分男艺人不会拒绝的选项。
当仅仅一个张起灵不够薅，南派三叔又开发了一系列产品——张家族人。他们有着类似的高数值模板但迥异的性格，从陈伟霆的张启山、张铭恩的张日山到如今张新成的张海楼、丁禹兮的张海侠，“张家人”这个书中血脉金贵、人丁稀少的组织，却实际上枝繁叶茂遍地开花，网罗了大批高颜值演员，俨然够组一个男团厂牌了。
但仅用一个或者一类角色是撑不起一个IP宇宙的。南派三叔的绝活在于太会刻画冒险故事里的男性角色群像。除了张起灵这个金字招牌，他笔下的其他人物也各个设定鲜明，并且作者精准拿捏着人物之间的羁绊与互动，精准适应了这个时代戏里看故事，戏外磕关系的潮流。于是吴邪、二月红、黑瞎子、解语花、黎簇、汪藏海这些角色也纷纷吸引到了朱一龙、刘宇宁、刘学义、张艺兴、肖战、张鲁一、吴磊、侯明昊、曾舜晞等重磅艺人的加盟。
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时至今日，整个笔记宇宙俨然是个庞大的男明星收割机。
《南部档案》的双男主丁禹兮和张新成，以各自当下的热度，已经堪称高配。
丁禹兮典型得益于影视产业最发达那几年古偶甜宠的造星能力。从表演竞技综艺夺冠后，仅仅几部作品的时间，他就遇上了大爆款《传闻中的陈芊芊》，一步完成了从新人到流量明星的跨越。如今无论从作品邀约还是时尚资源，都是稳妥的一线待遇。他或许需要的只是稳扎稳打持续推出作品，丰富一些角色类型。
而对比之下，张新成完全是另一条演员之路。艺考学霸、流利英语、歌舞俱佳，完全就是那种“别人家的孩子”。经典校园甜宠《你好，旧时光》、编剧大手王倦的古装悬疑《大宋少年志》、高分治愈剧《以家人之名》、另类穿越神剧《天才基本法》、正午阳光的现实主义《县委大院》……他作品履历堪称豪华，高规格还涵盖各种类型。你可以说他出道至今一番顺遂，但同时也像被流量之神发了“好人卡”，总有一种满眼金灿灿但少了高光的遗憾。《南部档案》像是张新成又一个方向的尝试，嘴里玩刀片证明身手利落，出水秀身材证明自律，但最后证明的可能是他并不缺证明。
或许对成熟艺人，加盟笔记宇宙，只是履历多添一笔，不会有质变转折。毕竟这个系列，大多锦上添花，鲜少雪中送炭。
从这个角度我们也看到笔记IP虽然成功，但必须承认，没有一部系列作品真正登顶年度爆款。它与艺人始终互相奔赴，却其实不像古偶和甜宠一样拥有点石成金的造星能力。
这或许是这个系列的遗憾，但同样是它的稳定与成熟。在小说里的许多人物追寻长生，而对于一个IP来说，生命周期何尝不是制胜的关键。因为契合娱乐资本的运作需求，笔记系列与艺人和粉丝市场形成了持久的生态环。20年间这个IP已经从挖文物、打粽子渐渐转型向推理、揭秘和江湖奇侠，许多作品授权给了新的作者，无数明星来了又走，但产出从未间断。也正是这种长寿，让这个系列综合作品数量、社会知名度以及牵动的商业价值，堪称20年内最成功的文学IP，甚至不用“之一”。
不再轰轰烈烈排名前10的证券公司，但有持久影响，小说里看守青铜门十年的张起灵已经在2015年出关，而至今每个817，长白山还有稻米节的欢庆。这就是长寿IP的魅力吧。
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